Efter en svag inledning av Allsvenskan gästas våra rödvita hjältar på fredag  av Hisingens stolthet från Göteborg.

BK Häcken är den gamla arbetarklubben som numera arbetar strategiskt med en varumärkesplattform. För den som inte intresserar sig för marknadsföring kan jag berätta att det handlar om ett styrdokument man använder sig när man bygger upp ett varumärke. Skapandet av en sådan plattform handlar om att man sätter upp ett mål som byggs utifrån vissa kärnvärden från en viss position där man befinner sig. Häckens mål är att vara en attraktiv allsvensk klubb och det ska man bland annat bli genom att vara underhållande, bäst på talangutveckling och genom att ständigt utvecklas. Man är utmanaren från Hisingen.

Jag tror det flesta fotbollsintresserade har en bild av Häcken som ganska tråkiga och anonyma, inklusive jag själv, men den bilden kan komma att förändras om ett par år. När det gäller den strategiska marknadsföringen ligger man i framkant bland fotbollsklubbarna i Sverige. För att dra en parallell kan nämnas att till exempel Sverige som land arbetar just enligt den här modellen för att strategiskt marknadsföra bilden av sig i utlandet. Det är nog ingen vågad gissning att utan en aktiv och proaktiv marknadssida kan många klubbar få se sig akterseglade av hungrigare och mer målmedvetna aktörer i det längre perspektivet.

Häcken är medvetet och sedan tidigare sitter man på en riktig kassako i Gothia Cup. Man vet att man inte har de där riktigt stora traditionerna i jämförelse med de stora elefanterna utan väljer medvetet att profilera sig som lite yngre och hungrigare.1940 bildades man av ett gäng grabbar som brukade spela fotboll runt Kvillebäcken, 1983 kom första säsongen i Allsvenskan och efter återkommande turer i den berömda hissen under de senaste två decennierna är man nu åter i Allsvenskan

Jonas Henriksson och Paulinho och Janne Saarinen är sådana där namn som tyder på en viss kvalitet, men det här är en match som Kalmar FF utan tvivel måste vinna för att hänga med i den allsvenska fortsättningen. 1-1, 0-1, 1-1, 0-1 och 1-2 utgör en historisk svag inledning av ett mästarlag och verkligheten har onekligen börjat kännas kall och lite obekant. Det där drömlika skimret som belägrat hela föreningen sedan SM-guldet i höstas är sedan länge borta och Häcken, som är lite ”Kalmar in disguise” med sina många långa spelare och med sitt omställningsspel, är med sin styrka på fasta situationer ingen lätt nöt att knäcka.

Mittfältet får nog anses som den starkaste lagdelen där det finns mängder av rutin. Inför säsongen har nye tränaren Peter Gerhardsson modellerat fram ett 4-2-3-1 system, en kreation som väl numera börjar bli rätt konventionell inom svensk fotboll. En ensam anfallare på topp får understöd av en släpande anfallare/offensiv mittfältare med två offensiva yttrar på kanterna. Hur har det sett ut för de gulsvarta under inledningen av årets Allsvenska? Efter två inledande förluster sprattlade man till och tryckte tillbaka tunga IFK Göteborg innan lokalkonkurrenten GAIS blev för svåra. För att göra sig ännu mer svårbedömda vann Hisingslaget i den senaste omgången mot Trelleborg. Även om Häcken tippas i botten av en enig kår av ”experter” kommer det här inte att bli en lätt match.